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丹姿:完美升級品牌形象,領舞民族護膚的美麗傳奇
標簽:丹姿 化妝品 水密碼
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戰勢·背景形勢


洞觀整個化妝品行業,競爭已經是異常激烈,國際大牌差異化訴求明顯,國內眾多牌子處于同質化的混戰中。

丹姿產品線長,主品牌價值卻不明確,使得認知弱,市場競爭處于劣勢。

丹姿公司期望提升整體品牌價值,以實現企業轉型升級。



戰機·市場挑戰


現在面臨的最大問題是,如何繼承丹姿已有品牌價值,實現從丹姿渠道到丹姿品牌的跨越?

如何為品牌注入時尚、活力和美麗,賦予全新的內涵與生命,打造民族護膚代表品牌?



戰役·品牌策動


正合奇勝以收縮大日化、聚焦補水為思考方向,重新將丹姿定位為補水護膚第一品牌,以“未來看我的”為傳播語,

同時以丹鳳朝陽生命之美的概念,創造設計全新的標識,煥發出健康、活力與魅力的優雅品牌氣質。


戰果·市場成效


經過全新完美升級之后的丹姿,上市后持續翻番增長,三年實現從7千萬到10個億的增長,奠定了丹姿在日化行業的領先地位。

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