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九龍池:細分品類,重新打造黑茶茶膏龍頭品牌
標簽:黑茶茶膏 禮品茶
文章來源:ombrahma


戰勢·背景形勢


高峰茶因其得天獨厚,品質也高高在上,峨眉竹葉青、黃山毛峰都享譽久遠。

九龍池是湘中第一高峰,盛產百年原生黑毛茶,道然茶業決定將其推向市場,作為高端禮品茶。



戰機·市場挑戰


縱觀整個禮品茶市場,其實已經非常成熟,產品同質化嚴重,造成切入的縫隙非常狹小,后入者幾乎沒有優勢。

如何將劣勢轉為優勢呢,是我們面臨的大挑戰。



戰役·品牌策動


正合奇勝分析了大量資料,挖掘出九龍池黑茶茶膏所蘊藏的資源稀缺性價值,將九龍池黑茶茶膏定位在高端養生黑茶,走極品茶膏的路線,

同時借力九龍池的龍脈,從外包裝到瓶身細節,以起伏的龍脈營造靈氛厚重的歷史氛圍,

造出九龍池黑茶茶膏尊貴神秘的品牌形象,提升品牌價值。



戰果·市場成效


通過細分品類,將九龍池黑茶茶膏定位在高端養生黑茶,從而撬動高端禮品養生茶市場,使其成為黑茶茶膏的龍頭品牌。



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